Überblick

SIX Payment Services zählt zu den langjährigen Kunden von Hotwire. Seit 2011 betreut Hotwire Deutschland das Unternehmen, welches Finanzinstituten und Händlern sichere, innovative Dienstleistungen entlang der gesamten Wertschöpfungskette des bargeldlosen Zahlungsverkehrs bietet.

Der Payment-Markt in Deutschland ist hart umkämpft und so müssen die PR-Expertin von SIX Payment Services und ihr Hotwire-Team kreative Wege gehen, um die Aufmerksamkeit der Fachjournalisten aus verschiedenen Bereichen auf sich zu ziehen. Der Herausforderung begegnet Hotwire seit 2013 mit dem Textformat „Reality Checks“. Dabei wird untersucht, welche Auswirkungen Nachrichten aus der Payment-Branche auf den deutschen Markt und Händler aus Deutschland haben. Das Format ist so erfolgreich, dass es auch in England, in Österreich und der Schweiz adaptiert wurde.

Unser Ansatz

Hotwire-Berater haben jede Menge Newsletter abonniert und durchforsten sie regelmäßig nach interessanten Nachrichten. Vor einigen Jahren waren das beispielsweise digitale Wallets von Apple, Google oder Samsung sowie neue Entwicklungen bei Mastercard und PayPal, heute sind es Authentifizierungsprozesse, NFC-Chip-Implantate und Neuigkeiten im Bereich Payment von Amazon, Instagram und WhatsApp. Finden wir eine spannende Ankündigung, besprechen wir sie mit unserer langjährigen Partnerin bei SIX Payment Services und forschen nach, ob SIX eine realistische und fundierte Erfolgsprognose für das neue Produkt oder den neuen Service liefern will und kann. Nach Abstimmung mit dem Kunden schreibt unser internes Copywriter Team den Text und wählt ansprechende Schmuckbilder aus. Hierbei bietet sich immer die Chance, SIX Payment Services als Experte und seine spezialisierten Sprecher als Thought Leader im deutschen Payment-Markt zu positionieren. Nachdem SIX Payment Services den Text freigegeben hat, wird er an relevante Zielmedien versendet.

Ergebnisse

Bei SIX Payment Services zählen die Reality Checks in Deutschland zu den wichtigsten PR-Mitteln, um Coverage zu erzielen. Journalisten brauchen solche Einordnungen von Branchenexperten dringend, wenn große Player Neuigkeiten ankündigen. Basierend auf den Ideen und Texten von Hotwire, berichten eine Vielfalt an Print- und Online-Magazine sowie Webseiten regelmäßig über die neusten Entwicklungen auf dem Payment-Markt. Häufig sind die Reality Checks Aufhänger für weitere Zusammenarbeiten mit Fachmedien.