Campaign overview

Hand aufs Herz. Am Ende des Tages sind viele Eventverantwortliche froh, eine globale Marke wie Facebook auf ihrer Veranstaltung begrüßen zu dürfen. Das weiß Facebook, das weiß jeder Veranstalter und das wissen wir. Viel wichtiger ist es allerdings, herauszukristallisieren, welche Formate eigentlich die richtigen sind, zu entscheiden, mit welchen Themen Facebook seine Zielgruppe vor Ort am besten erreichen kann, zu klären, ob eine Eventteilnahme echte Business Opportunities für Facebook bringt, den Kalender jedes Speakers zu verwalten und zum Schluss das Team sowie den Veranstalter zu briefen. Lange Rede, kurzer Sinn: Das Business Marketing-Team von Facebook hat sich mit Hotwire in Deutschland, Großbritannien und den USA zusammengeschlossen um genau diese Themen zu meistern.

What we did

Zusammen mit dem Business Marketing-Team von Facebook haben wir zunächst ein Bewertungssystem für Konferenzen & Messen in Deutschland, Österreich und der Schweiz aus dem Boden gestampft. Dabei haben wir im gleichen Atemzug eine regionale Speaker Bench für Facebook Germany GmbH erstellt, als auch ein Hub für sämtliche Keynote Themen des Business Marketing Bereichs.
Auf Basis der Geschäftsziele und der für Facebook wichtigsten Wachstumsbranchen haben wir im nächsten Schritt die strategisch bedeutsamsten Veranstaltungen identifiziert: Wo trifft Facebook Marketingentscheider, kann Practitioners seine Tools erklären oder am besten eine Studie zur Wirkung von Video-Ads vorstellen? Dabei gilt es fortlaufend auf die Bedürfnisse der unterschiedlichen Branchenteams bei Facebook zu reagieren und persönliche Kontakte zu den wichtigsten Konferenzmanagern und Veranstaltern zu etablieren und zu pflegen.

Inzwischen ist Hotwire gemeinsam mit dem Business Marketing Team von Facebook zu der Hauptanlaufstelle für alle businessrelevanten Event- und Vortragsthemen im DACH-Raum geworden. Zum täglich Brot gehört hier die Steuerung der internen Kommunikation, genauso wie das Verfassen von Vortragszusammenfassungen oder die Briefings zwischen Speaker und Veranstalter.

Results

In einem Jahr konnten wir mehr als 250 Events in Deutschland, Österreich und der Schweiz für Facebook Germany GmbH bewerten und betreuen. Dazu gehörten Veranstaltungen, die zu den wichtigsten Events für digitales Marketing in ihren jeweiligen Branchen zählen.